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仕事ネタ

今週は、今日が岡山出張、金曜日が大阪出張。寝不足な1週間になりそう・・・。

ラーメン、食べられるかな。

仕事ネタ

12月突入（もう3日経ったけど）。

12月は、季節感も含め、一番印象に残る月。好きか、と言われるとずばり「嫌い」だけど、「恍惚と不安」が同居する月間として印象に残るのだ。あー去年はこうだったな～とか。

住吉の12月は以下のような感じ。

• 年末に向けて山のような納期がある（外資系は特に）。年末年始はとにかくみんな休むから、何としても終わらせないと
• 忘年会が入ると、夜動けなくなっちゃう（仕事リソースが減る）
• 初雪が降る（これで雪見酒するのは楽しみ）
• 数百枚の年賀状にコメント書く
• ジョルス10大ニュースを考える（納会恒例）
• 株主の忘年会に出席して、年末行事終了
• なるべくゆっくり秋田に帰省する（鈍行使って雪の車窓を楽しみながらのんびり帰る）

年末のイベントで期待しているのは、アクション・システムズの河村さんが主催する、グローバルビジネス部会かな。山谷さんも来日するようだし、楽しみ。

仕事ネタ

最近、コンテンツ作りの体制を「より深く関わってくれ」と言われることが多い。具体的には、

• 企画から関わってほしい
• 一緒に営業に行ってほしい
• クライアントに直で対応してほしい
• 訴求したいことが伝わる表現を提案してほしい

など。依頼元は、業界大手の出版社/プロバイダーなど。すでにおつきあいさせて頂いているのだが、ジョルスのコンテンツ制作のクオリティ/進行の実力を見てもらい、信頼頂いての打診だ。

その分、予算も確保頂いているが、当然責任範囲も増大する。より上流工程まで含めたコンテンツ制作体制を作るためにも、がんばるぞ！

（言われていないけど「費用対効果測定」の提案もする予定）

仕事ネタ

JASIPA社長ブログ公開版作業のため、今日は休日出勤。

タイムカードを押すと（もちろん紙でなくデジタルだが）、朝5時までがんばって帰った社員が3名も。

ん？　会議室では誰か寝てる・・・。

みんな忙しいね。がんばっていい仕事にしよう！

仕事ネタ

Amazon Japanは、誌面の一部が読める新サービス「なか見！検索」を11/1からスタートさせた。

気になる本があったら、その中をこんな感じで見られるというもの。

たとえば、[和書]-[blog]という単語で検索するとこういう結果となるが（一番売れている「自分で作るblogツール」は弊社社員執筆の本）、同じ単語でなか見検索するとこういう結果となる。

すべての本が対象というわけではなく、出版社の許諾が得られたところから順次拡大していく模様（残念ながら「自分で作るblogツール」のソフトバンク クリエイティブは現在参加していない）。

ポイントは、文字検索で、引っかかったページを見られること。これって、ネットで検索する対象が、Webサイトから本にも広がるってことか。

• Webサイト：（乱暴に言えば）誰でも作れる
• 出版物：出版社が認めたものが発行される

という違いから、検索環境（検索する/検索サービスを提供する共に）が変化していきそう。

仕事ネタ

週末は札幌出張。宿をネットで予約する。
「どのホテルにしようかな～」と比較サイトで一覧を出し、ふと気づくと見ているコンテンツは「お客様の声」ページが多い。

なぜかを自己分析してみよう。

• 基礎情報は一覧ページで見ている（価格とか）
• ホテルの自己アピールより、「ここがよかった」「ここが不満」という書き込みのほうが、利用するにあたり気づかなかった情報が載っている
• サービスの受け手が発信した情報は、これから利用する住吉に近しい情報である
• ホテルも気づかなかった情報（アピールし忘れ）がある

ということか。

これって、b to cサービス以外でも使えるかな。

検索一覧から、均一に見えるサービスを選ぶときに、客観的（に見える）情報が掲載されていると、決断の支援となる、というもの。

最近ジョルスは、ネット経由での案件打診が増えている。ジョルスWebサイトには、「うちならこういうことできますよ」という自己アピールあるけど、ここに客観性（に見える）情報を掲載するとどんな効果がでるだろう。試してみよう。

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おまけ

以前ある企業のWebサイトのコンサルやったとき、「うちの商品は他社とくらべてこんなにすごい」という比較表を見せられた。その会社とA社B社の機能一覧が並ぶものだったけど、自社には全部「○（マル）」している。

「これダメですよ。ちゃんと自社に×（バツ）一つ付けないと、信用してもらえませんよ」とアドバイスしたが、それも客観性の演出だったんだ。と自己を振り返ったのであった。

渋谷ネタ

先日、東京メトロ半蔵門線・渋谷駅で電車を待っていたところ、ふと目に止まった広告があった。おお、立体視広告だ。

これは、写真だとわかりづらいかもしれないが、住吉が子供のころからあった「見る方向を変えると浮かび上がる」という、平面だけど立体視できるというもの。時代は変わったが、効果はあまり変わっていない（ちょっとは立体具合がよくなったけど）。

でも、ずらっと並ぶ広告の中では、かなり目立つ。広告評価の一つに「目を惹いてナンボ」があるので、その点では勝ちだ。

ジョルスでは広告も作っているので、

• おやっと思った広告は、どこにポイントがあったのかを客観視せよ
• コピーに惹かれて本文を読んだとき、どの単語に惹かれたか客観視せよ

とスタッフに言っている。

Web広告は、費用対効果が大きいのがメリットだが、「目を惹く」「理解させる」という基本は押さえておきたい。

仕事＆社内ネタ

Webデザインの形が、少しずつ変わりはじめている。
以前は、「かっこよくデザインしてHTML納品」という形だったものが、

• コンテンツはXMLなどのセマンテックな（意味づけされた）状態で作成
• CSSで、どう見せるか（どう訴求するか）をデザインする

と変わってきているのだ。Webサイトを構築する上で、

• 統一されたコンテンツの管理
• 解析のされやすさ
• ユーザビリティの向上

というメリットが出る。当然の流れだろう。

今後は、Webページの構造とCSSを理解したデザイナーが必要になる。社内勉強会をやらないと（昨日一部社員に話したら乗り気だった）。

ちなみに、社員に教えてもらったCSSデザインの過程はこれ。何となくわかった気分になる（笑）。

仕事ネタ

超大手ベンダーのWebサイト制作の仕事を受注した。
予算に比例して、要求されるスキルも高い。

提案、取材、執筆、編集、デザイン、納品データチェック、すべてにおいて気が抜けない。だが、こういう仕事をしていくことで、スキルも高まるし、士気もあがる。やりがいが生まれると思う。

このような仕事を通して会社を成長させていきたい。

仕事ネタ

SEM（サーチ・エンジン・マーケティング）がおもしろい。SEMは、簡単に言ってしまうと「検索エンジンを使ってどう集客を図るか」ということだ。

この分野、今非常に活気に満ちている。

SEMは、様々な手法が考えられるが（進化もする）、現在有効なのは次の三つだ。

1. ディレクトリ型検索サイト登録
2. ロボット型検索サイト向け広告出稿
3. SEO（サーチ・エンジン・オプティミゼーション＝検索エンジン最適化）

1はYahoo!が有名だが、今後ロボット型に移行する動きが見られる。現在有効な手法は、2に向けて3を実行する方法だ。

さっそく今年からジョルスの営業メニューに加え、提案・実施しているのだが、非常に評判がいい。「Googleなどで検索したとき、右側に表示される広告をクリックして、コンタクトしてくるお客様が増えているようだ」とのこと。

特に、広告宣伝費の枠が少ない中小企業に向いている。
ニッチな製品を持っているが、その製品を求める人になかなかプロモーションできない。求めている人が、検索エンジンで「ニッチなワード」を打ち込むことにより、その製品情報が届く仕組みだ。

この手法、今が旬だろう。

たとえるなら、「売れている雑誌があり、広告ページが空いている、しかもオープニングセールで安い」という状況だ。今やっておかない理由はない。

1年後は参画が増え、現スタイルでは通用しない手法となる可能性が高い。SEM自体はドックイヤーで進化していくだろうから、1年で現スタイルのノウハウを持ち、次への展開に進む必要あり、だ。